Vorbei sind die Zeiten, als Mineralien oder Rohöl die wertvollste Ressource waren. Mit dem Ereignis der technologischen Entwicklung und Expansion; Daten werden zur wertvollsten Ressource von allen. In einem Markt, der hauptsächlich von Daten getrieben wird, ist es ziemlich schwierig, die Zugänglichkeit von öffentlichen sowie privaten und vertraulichen Daten zu kontrollieren. Die meisten Datenunternehmen und Werbetreibenden gedeihen in der digitalen Marketingumgebung mit den Daten, die entweder von zahlenden Datenunternehmen oder durch unethische Mittel wie das Sammeln von Cookies und anderen persönlichen Daten des Benutzers ohne deren Zustimmung erworben wurden. Obwohl in letzter Zeit die Datengesetze immer enger und besser etabliert sind, ist der Nachteil all dessen, dass die Nutzer oder das Publikum, deren Daten gesammelt und genutzt werden, keinen direkten Nutzen daraus ziehen.
Die gesammelten Informationen sind für viele Unternehmen aus vielen verschiedenen Gründen äußerst wertvoll. Wenn Unternehmen wüssten, wonach Menschen suchen und ihre Wünsche verstehen, können sie der MarTech-Firma helfen, ihre Werbung genau auf die richtigen Personen mit größerer Präzision auszurichten.
Die Inhalte, die auf Social Media geteilt werden, können verwendet werden, um Traffic auf die Site zu generieren, wodurch mehr Kunden gewonnen werden und im Gegenzug die Gewinne für die Besitzer des Netzwerks steigen. Jedes Mal, wenn Menschen Social Media oder Suchmaschinen nutzen oder Unternehmen erlauben, auf ihre Daten zuzugreifen, generieren sie etwas, das sehr nützlich und wertvoll ist.
Das Problem
Obwohl Benutzerdaten potenziell Milliarden von Dollars wert sind, können die Benutzer nichts von diesem Geld sehen, da sie unsere Daten nicht besitzen. Wenn ein Nutzer auf sozialen Medien Beiträge veröffentlicht, gehört dieser Inhalt dem Netzwerk. Wenn sie eine Suchmaschine verwenden, gehört die Information der Suche jetzt dem Dienstanbieter.
Jeden Tag stellen naive Internetnutzer Unternehmen kostenlos Daten von Milliarden von Dollar zur Verfügung. Unternehmen nutzen diese völlig kostenlose Ressource, um Geschäftsentscheidungen zu treffen, sie an Marketingunternehmen zu verkaufen und Traffic auf ihre Websites zu lenken.
Die jüngste Kontroverse, die die Tech-Welt in Raserei versetzt hat, ist die berüchtigte Facebook-Manipulation der Benutzer mit ihren Daten und den schockierenden Geständnissen von Cambridge Analytica. Dies hat dazu geführt, dass der CEO des sozialen Netzwerks, Mark Zuckerberg, vor dem US-Kongress hochgezogen wurde und Senatoren das Ausmaß der Informationen, die Facebook von seinen Nutzern sammelt, und die Art und Weise, wie die gesammelten Daten anschließend für Werbung genutzt werden, sehen und fordern.
Die Lösung – Blockchain
Blockchain ist das, was in den Sinn kommt, wenn disruptive Technologie aufgrund ihrer Nützlichkeit beim Aufbau dezentraler Systeme entsteht. Der Höhepunkt des Erfolges ist die Cryptocurrency, die es der Währung ermöglicht, außerhalb von zentralisierten Plattformen zu existieren, indem Daten auf einem unveränderlichen, über Konsens geführten Ledger gespeichert werden.
Da die Daten in einem dezentralen öffentlichen Hauptbuch verwaltet werden, können sie Eigentum der Benutzer sein. Im Gegensatz zu Social-Media-Sites gibt es keine zentrale Entität mit Zugriff auf alles; Die Eigentümer der Daten können wählen, wer auf sie zugreifen kann, und sie können sie für dieses Privileg belasten.
Derzeit sammeln die großen zentralisierten Entitäten wie Social Media Giganten und Suchmaschinen Daten von ihren Nutzern (Suchdetails, Social Media Posts, Browsing History) und verkaufen sie an Datenfirmen, die sie wiederum an Marketingfirmen weiterverkaufen, die sie zum Ziel haben können Passen Sie die Anzeigen genau an die Benutzereinstellungen an.
Ein dezentrales Daten-Monetarisierungssystem würde die Verbraucher direkt mit den Werbetreibenden verbinden und es den Verbrauchern ermöglichen, zu entscheiden, welche Daten sie im Gegenzug für direkte Vorteile, wie finanzielle Belohnungen, teilen möchten. Im Idealfall sollten die Verbraucher dezentral mit Werbetreibenden verbunden sein, so dass kein einziger Dritter die gemeinsamen Daten besitzt.
Wir sind Scala Blockchain
Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der Bereitstellung von Qualitätsprodukten, Lösungen, Service und Beratung auf der technischen Seite, versucht Scala Blockchain (www.scalablockchain.com) neue Wege zu beschreiten, wobei die Blockchain-Technologie als optimistisch gilt. Da der Horizont der Blockchain in verschiedenen Aspekten der Technologie erkundet wird, ist es nahe liegend, dass sich die Unternehmen tatsächlich anpassen und in absehbarer Zeit auf die Blockchain-Basis zugehen werden.
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